刘小明突然离职 伊莱克斯重整中国
离职
2003年1月21日中午，从可靠渠道获得消息：伊莱克斯（中国）有限公司总经理刘小明正式离职。
“有这回事”，刘小明语调平和，向证实了离职的消息。
伊莱克斯方面也予以了认可，并说离职原因是“任期已满”。但伊莱克斯表示，仍将“继续聘请刘小明先生担任伊莱克斯中国区市场发展高级顾问”。
但刘小明否认是因合同到期而卸任，“我还想有些个人发展，虽然他们挽留我，还给我挂个名，但我仍想去尝试一些其他的机会。”
刘小明的接任者是一位英国籍人士，名叫PeterBirch，中国名字白桦志。这位新总裁几个月前由伊莱克斯总部委派到京，担任伊莱克斯亚太区总裁。
据悉，白桦志在亚太区和中国多年。此前，曾任SaraLee公司亚太区总裁，锐步公司亚太区总裁等职。
对于伊莱克斯，刘小明无疑是有功之臣。1996年，当刘小明进入伊莱克斯（中国）公司时，中国本土家电品牌正大举反攻，令惠而浦、伊莱克斯等洋品牌措手不及，伊莱克斯的亏损额曾高达1.5亿元人民币，一度举步维艰。
但在刘小明的运作下，伊莱克斯逐步摆脱了困境，2000年，伊莱克斯在中国首家、也是最大的合资项目伊莱克斯中意公司终于扭亏为盈，取得销售收入10亿元和利润6000万元的业绩。
近几年，伊莱克斯冰箱在中国的市场份额一直居外资品牌三甲之列。
据中怡康统计的数据，截至2002年11月，伊莱克斯冰箱的销售额已占据全国市场的11％，仅次于西门子。
在这种状况下，刘小明却突然离开，不由令人感到意外。
“预料之中”？
其实早在半个月前，刘小明即将离任的消息已在冰箱行业内悄悄流传。“刘小明要离任，早在我们预料之中”，一家著名白家电企业的销售经理说，“这与伊莱克斯（中国）近两年的业绩状况有关”。
去年底，伊莱克斯董事会已经决定，为提高生产效率，将对其全球主要电器业务领域进行重组，并公布了相应的改革措施，其中包括对中国的冰箱生产和市场营销进行合理化整合，减计账面资产价值。
对于在中国采取改革措施的原因何时说的，伊莱克斯总裁兼CEO汉斯·
斯特伯格坦言，“我们在印度和中国的业务，包括压缩机业务，近年来一直亏损。这些措施将为公司在相关市场和产品方面业务的财务健康打下基础。”
近两年，伊莱克斯兼并了杭州东宝空调厂，进入空调领域又重组了南京伯乐冰箱厂，以扩大冰箱产能。然而，其产品定位却从高档向下滑。伊莱克斯冰箱原来与西门子处于同一层次，但如今已与它同样来自欧洲的对手拉开档次。据西门子家电的销售人员介绍，伊莱克斯冰箱的平均售价比西门子低约20％－30％。
上海国美的一位部门经理分析，“伊莱克斯新进入的空调产品也缺乏知名度”。
去年底，国美电器在上海举办家电博览会，并抛出了100亿元的大订单。除西门子外，国内几乎所有白家电本土企业和合资企业均争相前往，企图分得一杯羹，其中就包括伊莱克斯。
根据国美事后公布的统计数据，伊莱克斯获得空调订单1亿元，冰箱订单4亿元。然而，在“大获全胜”的背后，伊莱克斯得到的利润可能不多。因为国美这样的家电连锁巨头，在抛出大宗订单的同时，往往意味着要生产企业让出更多的利润。
由此，业内人士指出，白桦志也许会比刘小明“更容易获得总部的支持，包括资金方面的大力支持”。但他的未来之路仍有待检验。
一个不容忽略的事实是，伊莱克斯宣布，在2003年，它将“继续在中国市场投资1亿元”，并在深圳设立了电子研发中心，为伊莱克斯集团提供电子组件及软件服务。（ 杨瑞法）