在《紫龙虾》设计之初，你会担心主题被过度使用吗？电话另一端的DeonPoint暂停了一会儿。作为创意总监的概念，他负责计划联合产品，销售形式甚至选择商店音乐。这个假期，他注定比以往任何时候都要忙：耐克SB“紫龙虾”，“绿龙虾”和欧文5，在过去的一个月里同步发售。CONCEPTS不仅在美国拥有专卖店，而且还将其零售空间扩展到迪拜和上海（北京专卖店也即将开业），所以你可以想象他肩上的压力。
今年上市的“紫龙虾”
“因为我不吃海鲜，事实上，起初对这个主题我总是很排斥，”Deon微笑着回答说，“年是龙虾系列10周年，紫色是我最喜欢的颜色。也是之前两代龙虾的红色和蓝色组合，所以也算是对那两款的致敬。而绿色版本则是蓝龙虾和黄龙虾的结合。
年第一对龙虾设计初稿
Deon不是在开玩笑。他不吃海鲜，甚至拒绝“龙虾”这个主题。甚至在年第一对龙虾设计开始时，就有人反对。”“龙虾”是由罗伯·赫普勒提出的。这在当时不是一个理想的想法，但是团队的其他成员非常喜欢它。
我记得罗布的鞋设计初稿在鞋跟上有一个虾螯图案。我以为这是陈词滥调。幸运的是，耐克公司反对。因此，我们减少了以前的设计，使它更简洁，并有最终版本。”Deon回忆道。
《红龙虾》和《鞋盒包装图》于年推出。然而，仅凭这种设计主题还不足以达到第一代“龙虾”在运动鞋发展史上的地位，尤其是在像staplesb这样的主题鞋出现之前。我们已指定一家设计公司为鞋类生产特殊包装。你知道，以前的SB系列或其他运动鞋没有非常豪华的包装。我们希望这将使产品销售到可以惊艳到每一个人。毫不夸张的说，我们也认为与耐克合作的机会是唯一的。我们实在不敢指望以后会有任何机会.”他说。
于年推出的「蓝龙虾」套装
今年（年）蓝龙虾冰盒包装。DeonKou的设计公司，Pi.，是一家总部位于波士顿的专业包装公司，由当时是概念品牌经理的屠夫Frank介绍。因为罗伯·赫普勒在鞋子上市前离开了概念公司，转而求助于威登+肯尼迪，迪恩要求弗兰克继续这个项目。最后，飞行员交了一份足够令人惊叹的回答单——“概念钓鱼公司”主题套装，包括海报、丝网印刷的鞋盒、木制龙虾夹、胡桃夹和擦拭。
从那时起，豪华套装就被传统观念所继承。例如，在，“蓝龙虾”与泡沫聚苯乙烯危险品保护箱，滑板和运动帽，包括新近出售的冷藏箱，“紫龙虾”和“绿色龙虾”，成为无数鞋的神圣对象。
此外，“概念”的讲故事能力在行业中也很突出，其中Deon扮演着举足轻重的角色。他告诉我，他为蓝龙虾的促销活动感到非常自豪。红龙虾成功后，他决定继续与蓝龙虾飞行员合作。双方将蓝龙虾设定为攻击波士顿的怪物，并提议创建一个名为WalterGillstrom的教授：一个虚拟人物，在整个城市宣传蓝龙虾的危险，并声称要攻击该城市。Deon和他的团队甚至为Walter开了一个Twitter账户，在那里他们发布了关于蓝龙虾对人类和动物的危害的信息。此后，概念公司拍摄了一部6分钟，非常逼真的“新闻和促销视频”。如果你没有看到最终的概念标志显示，九成的人会误以为是真的。到目前为止，整个项目的宣传工作得到了业内人士的热烈讨论。
Nike赠送给Concepts团队的“黄龙虾”
为了表彰Concepts团队，耐克在鞋展前一晚的内部晚宴上向观众展示了一种罕见的黄龙虾。所有的Concepts团队成员，包括Deon，都没有事先了解它。说到这里，Deon仍然有一种兴奋的感觉。
Concepts创意总监DeonPoint
当然，耐克SB和概念车之间的密切关系不仅仅是龙虾系列。很多人都不知道Concepts在年成立时是绝对的滑板商店，它是耐克在年重新启动SB项目后第一家销售SBDunk的商店。当我接手概念时，货架基本上是滑板产品，还有一些滑雪产品。记住，维奥蒂扣篮是当时许多滑冰选手的选择。作为一个从来不玩滑板的人，接管一家滑板店确实是个很大的挑战。德翁回答。
ConceptsxNikeSBDunk「PurpleLobster」
“那么，是什么让你决定改变概念的产品和方向呢？”我问。
在加入概念公司之前，我一直从事建设项目，薪水很高，所以投资概念公司的决定不是以金钱为导向的，其意义远大于此。那时，纽约的生活和诺特商店正如火如荼地进行着，我希望波士顿也有，”迪恩说，“滑板不是我的专长。我想把我擅长的展现出来。虽然当时波士顿本地零售市场的竞争并不激烈，但毕竟，互联网和社交媒体并没有像现在这样发达，商店的声誉在很大程度上仍然依赖于口碑，我认为不可能享受其成功。
ConceptsxNikeSBDunk「绿龙虾」