年，浙江人张锦泉不再弹棉花，在嘉兴卖起了名为“五芳斋”的粽子，年，外来的肯德基爷爷都卖起了青团，百年老店“五芳斋”又将如何应变？
变化的眼睛永远瞄准下一代
网红美食并非新鲜名词，只是随着时间推进到互联网时代，工作节奏快、营销快、流行快、忘却也快，让网红的周期变得更短，竞争当网红的关键是看谁更能占领年轻人心智。
老字号转身，跟年轻人“玩”在一起
00后消费者很多已不认识“多人运动”罗老师，眨眼10后的新势力又要接棒消费话语权，“五芳斋”在百年间跟随变化从粽子到月饼，再出到汤圆、八宝饭，现在又锚定年轻人口味之外的需求，从事件营销到线上线下终端传播，老字号的招牌一直在颠覆却也一直从social营销为品牌成功输。
魔性难忘的“五芳斋影业”
妙趣横生的TVC刚演绎一颗粽子几粒米，又让粽子玩起高科技，和外星人搞一起，你以为ta是餐桌行为艺术家，“五芳斋”转身又用百年情怀勾你泪腺，一条又一条符合年轻人口味的影片圈住不断生长的消费群体，为品牌带来更长久的活力。
IP跨界组合拳击穿品牌边界
与迪士尼联名，跟漫威英雄们合作，即使不能算IP授权合作头号玩家，“五芳斋”也是头部顶流了，同时还不断自开脑洞，推出塔罗占卜的套装、泡菜芝士粽、小龙虾月饼等“混搭传统美食”，也凭借不断地跨界自带了“网红”属性，扩展了老字号的品牌边界。
99岁高龄的“五芳斋”通过扩列年轻圈层，已经变身为全新“老字号网红”，用文化层面柔软的仪态延展出更多可能，赋予品牌更大的附加价值，同时万变不离其宗，奥妙就如副总经理徐炜所说“消费者在哪里，我们就到哪里去；他们喜欢什么，我们就用什么样的语言去跟他们进行沟通“
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